Februárban megírtuk, hogy szakítva az évtizedes hagyományokkal, ezentúl csak féléves csúszással teszi közli az auditált lapok példányszámait a Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség (MATESZ). Eddig évente négyszer, egy adott negyedév letelte után 45 nappal publikálta mindenki számára elérhető módon az adatokat, amikből jól nyomon követhető volt például az is, miként zuhan a kormányközelbe került nyomtatott orgánumok olvasottsága.
Tavaly februártban például arról cikkeztünk, hogy egy év alatt alatt eltűnt a megyei napilapok olvasóinak a tizede. Nos, a helyzet nem lett jobb azóta sem, sőt – igaz, idén egszen mostanáig kellett váni, hogy megtudjuk az adatokat a MATESZ-től. A 2023. végén mért adatokhoz képes 2024 végére a hazai nyomtatott lapok piaca jelentősen szűkült – úgy tűnik, megállíthatatlan a zuhanás. A legnagyobb esést a bulvárlapok szenvedték el: átlagosan több mint 15 százalékkal kevesebb fogy belőlük, mint egy évvel korábban. A Story magazin értékesített példászáma csaknem 18 százlékkal, a Blikké 17,31-gyel csökkent, de 15 százalék fölötti zuhanást volt kénytelen elkönyvelni a két kormánypárti bulvár, a Bors és a Hot! is. Ez azt jelenti, hogy minden hatodik-hetedik olvasójuk eltűnt. Az összes többi kategóriában nagyjából tíz százalék az esés, magyarán tíz tavalyelőtti olvasóból kilenc maradt a tavalyi esztendő végére. A KESMÁ-hoz tartozó megyei lapoknál ennél valamivel kisebb az átlagos csökkenés (7.69%), de itt láthattuk az egyik legnagyobb változást: a Dunaújvárosi Hírlap olvasóinak ötöde faképnél hagyta a lapot. A legjobban a Fejér Megyei Hírlap tartja magát, ott kevesebb, mint két százalék a csökkenés.
Egy év alatt eltűnt a kormányközeli megyei lapok olvasóinak a tizede
Az adatok alapján tovább folytatódik a nyomtatott sajtó zsugorodása.
A női lapoknál a kormánypárti Fanny 10 százalékot csökkent, a Nők lapja és a Kiskegyed 11-et, a szintén kormánypárti Képmás stagnál, sőt a számai még emelkedtek is minimálisat: hat újsággal többet adtak el számonként tavaly, mint 2023-ban. A közéleti lapok piacán a Forbes üzleti havi magazin jelentősen, 20 százalékot meghaladó módon csökkent, a kormánypárti Vasárnap Reggelből 12,95, a Szabad Földből 11,59 százalékkal adnak el kevesebbet.
A kormány tulajdonába került Nemzeti Sportból csaknem 12 százalékkal kevesebb fogy, így a példányszámuk tavaly beesett a 15 ezres szint alá, egész pontosan 14 298 darabot értékesítettek átlagosan naponta. A HVG 8,87, a Magyar Demokrata 9,62 százalékot csökkent. A Magyar Hangot nem auditáljuk, mert sokba kerül, és a reklámozók akkor sem mernének nálunk hirdetni. A számaink viszont nyilvánosak, és velünk tavaly olyan történt, ami példátlan a magyar nyomtatott sajtóban: eladásaink 8,58 százalékkal emelkedtek, így tavaly hetente átlagosan 11 488 példányt vásároltak meg olvasóink.
